15 февраля 2006 г.
Почем звезда? Спроси Omnicom!
Эффектив ность использования знаменитостей в рекламе товаров и услуг – одна из самых любимых тем рекламистов всего мира уже более 50 лет. Конечно, узнаваемое лицо в ролике или на биллборде – это всегда хорошо, но стоит ли отдача от присутствия «звезды» в рекламе тех денег, которые эта особа требует за свое благорасположение?
Чтобы помочь маркетологам найти ответ на этот вечный вопрос, компания Davie-Brown Talent (D-BT), маркетинговое подразделение крупнейшего в мире рекламного холдинга Omnicom Group, объявило о запуске новой службы, которая занимается «измерением общественной привлекательности» и маркетинговой ценности знаменитостей, актеров, телеведущих и спортсменов, участвующих в продвижении товаров.
Согласно Davie-Brown Talent, самым популярным и пользующимся доверием у потребителей представителем «звездной» когорты является Том Хэнкc, вслед за которым следуют гольфист Тайгер Вудс и скандалистка Опра Уинфри. Президент D-BT Джефф Чаун отмечает: «Некоторые из этих знаменитостей стоят довольно больших денег. Рекламодатель должен знать, вернет ли он вложенные в этих звезд инвестиции».
Исследования маркетингового подразделения Omnicom проводятся по выборке в 1.5млн. человек, которые высказывают свое мнение о полутора тысячах самых популярных публичных людей США. О своем интересе к новому исследованию Davie-Brown Talent объявили многие рекламные агентства, снимающие звезд в рекламных роликах и занимающиеся product placement’ом в кино и телепередачах. Похоже, что единственной стороной, ущемленной подразделением Omnicom Group, станут «звезды», требующие неоправданно много свой нелегкий рекламный труд.
// Таймураз Цориев
media-online.ru
