8 февраля 2006 г.
Не стучите лысиной по паркету
Сражаясь за рейтинги «замыленных» Солженицына и Бендера, телеканалы, кроме игр с сеткой вещания, разрабатывали одну и ту же жилу – безопасную по нынешним временам антисоветчину. На подходе еще один отставной «диссидент» – многосерийный "Доктор Живаго".
В пятницу без всяких предупреждений и обращений к зрителю «Первый канал» на 85-й серии остановил показ «Адъютантов любви». Уже написанное продолжение в виде поэпизодного плана теперь выкладывается на форум официального сайта, там же растет волна протестов: обиженные телезрительницы читают с монитора неснятые серии и пишут в адрес канала резкие письма. В жаркой битве за рейтинг недолюбивших адъютантов принесли в жертву первыми.
Дорогой исторический капустник теоретически должны были закрыть намного раньше: уж больно рейтинг для прайм-тайма у него был низкий. Но провалу «Адъютантов» придумали массу оправданий, «Амедиа», готовая уже переженить всех героев, получила от «Первого» заказ на продолжение, и все бы прошло гладко, кабы не явился Бортко, снявший проклятие с романа Булгакова.
Премьерные серии «Мастера и Маргариты» набрали 26,5% рейтинга. Ни второго, ни третьего, ни четвертого места «Первому» тогда не досталось. Итоговая годовая таблица представила покупателям рекламы нового лидера.
Чтобы закрепить успех, «Россия» выбрала проверенный маршрут – выпустила в эфир очередную экранизацию, сериал «В круге первом». Интереснее всего было наблюдать за поведением «Первого». Сигнал «Солженицын» был воспринят почти как «пожар». Из эфира срочно убрали анонс «Александровского сада» (где он теперь?) и объявили о нежданной премьере «Золотого теленка», снятого, кстати, все тем же «Централ Партнершип», приложившим руку к «Мастеру и Маргарите».
Борьба пошла за минуты. Время выхода «Теленка» было выбрано, естественно, с «нахлестом»: с надеждой если не лишить, то хотя бы откусить у «России» часть аудитории. Карта военных действий выглядела в те дни приблизительно так. В воскресенье против Солженицына двинули «Терминатора». Но губернатор Калифорнии проиграл схватку нобелевскому лауреату. В понедельник выходит двойная порция «Золотого теленка»: две серии единым блоком. Интерес есть, но держится недолго. Во вторник зритель, собравший впечатление обо всех сериалах, снова отдает пальму первенства Солженицыну. И хотя действие в сериале замирает, на цифрах (10,0%) это еще не сказывается. В среду, к удивлению соперников побеждают «Ментовские войны» (нтв), заработавшие 10,3%. «Теленок» на втором, «Не родись красивой» на третьем. Нервных выносят с поля, победителей уже торопятся судить. Программные директора растеряны: Ильфа с Петровым на белом коне не видно. Как выправить положение?
«Первый» кладет туза. На его «кнопке» вместо назначенного сериала появляется президент РФ. Пресс-конференцию с его участием подают как важную, в результате чего показ несчастного «Золотого теленка» сдвигают ровно на то время, чтобы зритель, попрощавшись с Мироновым и Певцовым и сходив в туалет, вернулся к банде Меньшикова.
К четвергу ситуация выравнивается, но вместо продолжения схватки «Россия» вдруг занимает позу родителя, уставшего от игр с дитем. Канал заявляет об изменении сетки и переносе «В круге первом» на 10 минут раньше. Мол, расслабьтесь, господин Эрнст, нам чужого не надо. Поступок запоздавший, но эффектный, почти такой же эффектный, как отказ от рекламы во время показа «В круге первом» и «Мастера».
Ответ «Первого» последовал почти сразу. С этого понедельника канал, вместо того чтобы перенять добрую традицию и тоже отказаться от рекламы, подкладывает вместо адъютантов свинью – возвращает (по многочисленным просьбам, ага) «Московскую сагу»: приблизительно те же, что и у Солженицына, времена, та же Инна Чурикова, словом, опять базар, опять выбирайте, дорогие зрители.
Новости, поступающие от остальных каналов, теперь даже не удивляют. Гораздо интереснее уловить тенденцию. Понять, что ждет нас дальше, когда разберутся с предателем и лишат Корейко миллиона.
Сюрпризов не обещают. Выражаясь словами Бендера: «Не стучите лысиной по паркету – картина битвы мне ясна». Уже сегодня понятно, что без всякого давления сложившийся интерес ко всему антисоветскому устойчив: с успехом прошел «Штрафбат», не без удовольствия промыли кости «Есенину», явно не будет провалом «В круге первом», а на подходе еще один экс-подзапретный – «Доктор Живаго». Вторая дойная корова – «аполитичная» классика, ее хватит на всех. Кстати, самый роскошный лот (Лев Николаевич Толстой) на днях достался американцам. Sony Pictures объединились с Patton Media Group, чтобы для нас и Монголии поставлять продукцию совместного производства. Ближайшие 8 серий «Войны и мира» обещают снять за 80 млн долларов.
